Logomarca ou logotipo? Se você não sabe a diferença entre elas e qual o termo correto, não se preocupe. Mesmo no meio profissional, ainda não há um consenso sobre qual palavra utilizar quando nos referimos a identidade visual de uma marca. Alguns defendem a ideia que o termo logomarca não deveria ser utilizado, mas, para isso, é preciso entender um pouco a origem das palavras logo, logotipo, marca e logomarca.

· Logo é tudo aquilo que representa a marca, seus símbolos visuais, que podem ser escritos, como na logo da GAP, ou apenas uma representação simbólica, como a famosa maça da Apple;

· Logotipo são logos compostas por tipos, ou, ainda, a parte tipográfica da logo;

· Marca se relaciona mais com branding, e envolve conceitos complexos que também englobam a escolha de uma logo, mas não se limita a isso: se refere a tudo que dá identidade a um produto;

· Logomarca, profissionalmente, é tida como um conceito equivocado, já que reúne as palavras logo + marca, que, teoricamente, simbolizam a mesma coisa. Porém, foi a palavra que mais se popularizou quando nos referimos a uma logo.

Feita essas explicações, o mais importante é entender que, nomenclaturas a parte, é fundamental transmitir corretamente a imagem que o cliente deseja. E isso, em publicidade, é primordial. Segundo o IBGE, de cada 100 empresas brasileiras, 24 fecham as portas no primeiro ano de vida. Essa alta porcentagem está relacionada ao fato que de muitas delas não entendem quão importante é se tornar atraente para o seu cliente. E isso, invariavelmente, depende de uma logo executada profissionalmente.  

Especialistas afirmaram que levamos em media três segundos para criar mentalmente a imagem de uma pessoa, e isso também vale para as empresas. Por isso, em seus materiais publicitários, não faça de sua logo um desastre. Novamente, listamos algumas dicas e instruções para um logo de sucesso.

· A tipografia... É a voz do produto, escolher a letra certa evoca o ambiente correto e gera confiança nos clientes.

· A cor... Se incorpora na mente dos consumidores, a seleção correta dela faz o produto se destacar das marcas que competem. O desafio é apresentar uma cartela de cores que se diferencie e fugir dos modismos criativos, como vermelho e amarelo para uma empresa de fast-food.

· Variações na logo... É a mais nova tendência do mercado. Crie programas visuais que permitam variações, e que possam ser executadas nos mais diversos tamanhos e formatos.

· Um componente surpresa... Pode desempenhar um papel importante em uma logo. As pessoas estão cansadas de padrões pré-determinados e logos tediosas.