Esqueça a Comic Sans, e deixe de lado a Helvetica ou a Arial. Não que essas fontes tenham perdido seu posto, mas, na era da web 2.0, um design gráfico de vanguarda ignora – sempre que possível – essas tipografiasusadas a exaustão e desenvolvem sua própria fonte. Porém, se engana quem pensa que elaborar uma tipografia é uma tarefa fácil. Uma boa fonte precisa ter em sua essência os valores da marca, e, para isso, algumas questões precisam ser consideradas.O que é?

A tipografia, literalmente, significa forma escrita. Ela é o processo de criação e de composição de um texto. Pode ser tanto física quanto digital, e tem como objetivo maior dar forma e estrutura a toda comunicação escrita. Ela está em todo lugar: em livros, sites, revistas, jornais, banners, outdoors... O que varia são seus modelos, que devem responder aos objetivos da publicação.

Digital x manual

A maioria dos designs usa a tipografia como um método digital, aquela tradicional, que já vem pré-produzida em softwares de criação. Porém, grandes empresas valorizam o trabalho manual, com a criação de um desenho que se adapte e, melhor, seja exclusivo daquela marca. A junção de objetos pode dar um resultado muito interessante!

Campanhas especiais

É comum que algumas marcas procurem designers gráficos para traçar uma tipografia exclusiva em determinadas campanhas. Empresas multimilionárias fazem isso, como a Nike. Em parceria com estúdios locais, como o Goiano Bicicleta sem Freio [http://www.flickr.com/photos/bicicletasemfreio/5407872311/in/photostream], permite que eles arrisquem e soltem a mão! O resultado foi uma logomarca com o perfume da marca, mas com uma cara totalmente nova.

Ideias no papel

Independente da maneira que você for criar seu novo Job – seja com uma tipografia experimental ou usando a famosa Times 12 – é importante sempre colocar as ideias no papel. Afinal, design trata-se disso: projetar. Ao transformar suas ideias em um esboço visível, é possível deliberar se Job tem usabilidade. Por isso, tenha sempre um sketchbook (ou moleskine, como é mais conhecido) em mãos. Nunca se sabe quando aquela ideia revolucionária pode surgir!