Ditados populares raramente erram. Quem nunca ouviu alguém dizer que “rir é o melhor remédio”? Essa afirmação tem bases científicas. Sorrir faz bem até para a saúde! Um estudo da Universidade de Oxford, na Inglaterra, provou que dar uma boa risada ajuda a diminuir até a dor – as pessoas se sentem mais fortes e superam obstáculos.  O entretenimento, agora, é o remédio que vai salvar o marketing do comodismo. Vivemos em um mundo em que grande parcela da população já não aceita o marketing de varejo, e exigem mensagens cada vez mais atrativas. 

A pergunta é simples – o que te agradaria mais, um comercial padrão, do tipo “compre na loja X, somos os melhores na área Y”, ou uma campanha com uma cenografia interessante, agradável, de fácil memorização e com uma música que chamasse sua atenção?  Está comprovado: o nosso cérebro tem mais facilidade em assimilar e aceitar a segunda opção. Por mais que o ser humano se desenvolva, em alguns aspectos permanecemos fiéis aos nossos instintos mais primitivos. Ter prazer e sentir atração é um deles, e essa constatação deveria ser mais utilizada em ações de marketing e publicidade.

Mas, não basta fazer rir e divertir. As campanhas de marketing precisam ser úteis e terem conteúdo. Em entrevista exclusiva ao nosso blog, Filipe Fernandes, criador e editor-chefe do Choco La Design, explicou como a produção de conteúdo é fundamental para o sucesso do blog, um dos mais acessados sobre design e processos criativos.  Na web, o Choco La Design já recebeu inúmeros prêmios por fazer do seu conteúdo uma referência, não só pelo que escrevem e publicam, mas pela maneira como o fazem. 

· Artmix - Produzir conteúdo para outras pessoas é uma boa maneira de fazer marketing?

· Filipe – Depende. Isso varia de acordo com o conteúdo. Muitas vezes o conteúdo é excelente, mas não é abordado de uma forma que estimule as pessoas a "consumirem", não vai funcionar. Assim como pode acontecer o contrário.

· Artmix – Os blogs de entretenimento são um exemplo?

· Filipe – Se for parar pra analisar friamente, o conteúdo não tem nada de interessante, não agrega muita coisa. Mas geralmente é abordado de uma forma que nos estimula a estar sempre acompanhando, vendo, nos divertindo. Quantas pessoas acompanham hoje os blogs de sustentabilidade? Coloca na balança e me diga qual conteúdo é mais rico. Agora em outra balança coloca o grau de aceitação de cada um.

· Artmix – Existe uma fórmula para aumentar esse grau de aceitação?

· Filipe – As pessoas hoje vivem em um mundo hoje se respira trabalho, correria, estresse, pessoas, vozes... Enfim, uma loucura. O conteúdo hoje tem que ser pensado de uma forma mais cativante, tem que trazer não só informações úteis e que vão agregar, mas tem que trazer boas sensações, seja na forma de escrever ou mesmo na forma de apresentar o conteúdo visualmente.

Comerciais invasivos já não funcionam como antigamente, a passividade saiu de moda. Atualmente, estamos na era da participação e da interatividade. Hoje, a idéia é unir entretenimento – que tem uma capacidade única de nos teletransportar para uma realidade prazerosa – e o marketing. Trabalhando isso nas pessoas, ele se tornará muito mais interessante.