Invista no marketing de conteúdo.

Otimização, links patrocinados, e-mail marketing, redes sociais, mídias sociais... Quem trabalha (direta ou indiretamente) com marketing digital está atento e familiarizado a esses termos. Porém, existe um tipo de marketing ainda mais antigo, inerente a todas essas iniciativas digitais e que tem ainda mais valor – o marketing de conteúdo. Produzir um artigo de qualidade com informações relevantes parece um adicional para seu empreendimento? Pois chegou a hora de fazer disso uma obrigação.

· Um estudo divulgado em dezembro de 2011 pela MarketingProfs comprova: 90% dos comerciantes B2B (Business to Business) empregam o marketing de conteúdo em suas empresas.

Perfis constantemente atualizado em blogs, sites e redes sociais, muitas empresas em todo o mundo já tem. Ações estruturadas que incluam investimentos na internet, também.  Enquanto todo mundo fica de olho nas midias sociais, que tal começar a investir na produção de conteúdo? Ser referência no assunto que tange a sua empresa é um dos primeiros passos para tornar-se líder do seu segmento no mercado.

Ao montar um artigo, mesmo aqueles focados no mundo corporativo, certifique-se de que algumas regras estão sendo cumpridas. Para ser consultado posteriormente, ele precisa:

· Ser perene – Significa o material não necessita – nem deve – ter data de validade. Um texto bem escrito permanece para pesquisa hoje e sempre!

· Ser abrangente – Observe todas as possibilidades que o tema escolhido possui, foque nelas e ofereça a maior gama de soluções e respostas em seu artigo.

· Ser consistente, coerente e coeso – Leve muito a sério o momento de escrever seu artigo. Ele precisa ter um começo, meio e fim bem definidos. Além disso, todas essas partes precisam conversam entre si, como também fazer sentido isoladamente.

O artigo é um tipo de texto muito usado na imprensa, sobretudo em jornais e revistas. Caso seu contéudo se direcione para esse tipo de veículo, atente-se ao QQQPOC, a regra básica do jornalismo. Essas siglas, que parecem não dizer nada, direcionam o artigo e fazem com que nenhuma informação relevante passe batida. Elas significam que você deve responder do que se trata o seu texto, dizendo O quê, Quem, Quando, Por quê, Onde e Como, e, de preferência, no primeiro parágrafo.

Bruno César, publicitário e social media, explica que o conteúdo é o meio pelo qual o leitor – trazendo para o marketing, o público-alvo – vai se relacionar e desenvolver afinidades com a marca ou pessoa. “É dessa a forma que quem está lendo se identifica com algo”, afirma o publicitário. Ele faz coro com os especialistas em marketing digital, que acreditam no investimento em marketing de conteúdo como uma maneira de estreitar a relação com consumidores em potencial.